Suchmaschinenoptimierung (oder SEO für Search Engine Optimization) dient dazu, eine Seite auf den höheren Plätzen der Ergebnislisten einer Suchmaschine erscheinen zu lassen. Im Gegensatz zum Keywordmarketing sind diese vorderen Plätze nicht käuflich zu erweben. Hier geht es vielmehr darum, Ihre Seite mittels Inhalt und Technik für Suchmaschinen besonders gut auffindbar zu machen.

Sogenannte Webcrawler (auch Spider oder Robot genannt) sind automatisierte Programme, die das World Wide Web nach Inhalten durchsuchen und diese dann an einen Indexdienst weitergeben. Dieser Indexdienst verknüpft dann eine Website mit bestimmten Keywords und liefert somit die Grundlage für die Ergebnislisten der Suchmaschinen. Daher ist es zunächst das Ziel der Suchmaschinenoptimierung, eine Seite für die Webcrawler gut durchsuchbar zu machen. In einem zweiten Schritt sollten dann pro Seite die wichtigsten Schlagworte bestimmt werden, damit sie weit vorne in den Ergebnislisten der Suchmaschinen erscheint.

Internet-User klicken meist nur auf Links auf den ersten Seiten der Suchmaschinen-Ergebnislisten. Wenn sie hier nicht das Gesuchte finden, verfeinern sie meist ihre Suche, anstatt die weiteren Ergebnisseiten zu durchsuchen. Wird nach Produkten gesucht, so ist es wahrscheinlich, dass User im Shop eines Versandhändlers landen, der auf den ersten Seiten der Ergebnisliste angezeigt wird.

Um das Ranking Ihrer Seite bei den Suchmaschinen zu verbessern – also die Positionierung Ihrer Seite in den Suchergebnislisten - gibt es verschiedene Möglichkeiten. Wichtig ist es in jedem Fall, sich eine Strategie zu überlegen: Über welche Begriffe soll mein Shop in den Suchmaschinen gefunden werden? Welche Keywords sind besonders aussagekräftig für mein Angebot? Nach welchen Schlagwörtern wird meine Zielgruppe vermutlich suchen? Diese Vorüberlegungen sind notwendig, damit Ihr Shop auch bei den richtigen Begriffen gefunden wird. Wenn Benutzer über Suchanfragen auf Ihren Shop gelangen, die für Ihr Angebot völlig irrelevant sind, sorgt das nur für unnötigen Traffic und nicht für den gewünschten Umsatz.

Zudem sollten Ihre Shop-Seiten gut strukturiert sein, damit die Seiten gut indiziert werden können: Das bedeutet, dass die HTML-Syntax aller Seiten korrekt sein muss. Fehlerfreie Seiten können von den Webcrawlern besser indiziert werden.

• Sorgen Sie dafür, dass Ihre Seite gut indiziert werden kann: Achten Sie auf eine fehlerfreie HTML-Syntax. Am besten können Sie Ihre Seiten auf Fehler überprüfen, wenn Sie sie bei w3c (dem „World Wide Web Consortium“) validieren lassen.
• Strukturieren Sie Ihre Seite hierarchisch: Kennzeichen Sie Überschriften auch als solche (mit den <h1>, <h2> - Tags usw.).
• Erstellen Sie Inhalt und Aufbau Ihrer Seiten so, dass sie sowohl für menschliche Besucher, als auch für die Crawler der Suchmaschinen verständlich sind: Titel und Überschriften sollten konkrete Informationen enthalten und nicht nur leere Füllwörter (wie z.B.: „Billig!“ „Angebot!“ o.ä.).

• Überlegen Sie sich gut, welche Stichworte pro Seite Ihres Shops wichtig sind und gefunden werden sollen. Konzentrieren Sie sich dabei auf nur wenige solcher Keywords pro Seite (höchstens 2-5), die Sie dann gezielt einsetzen. Stellen Sie diese Überlegungen möglichst für jede einzelne Seite des Shops an. Schließlich gibt es für jede Kategorie und jedes Produkt andere relevante Begriffe.
• Werten Sie aus, was Ihre Besucher in der internen Suche Ihres Shops suchen. Das gibt Ihnen Aufschluss darüber, welche Interessen Ihre Zielgruppe hat.
• Verwenden Sie wichtige Keywords in der Produktbezeichnung und im Beschreibungstext. Eine möglichst hohe Keyword-Dichte im Text ist hier zwar bei der Optimierung für die Suchmaschinen hilfreich, aber vergessen Sie nicht, dass die Texte auch noch gut verständlich für potenzielle Kunden sein müssen.
• Geben Sie bei der Detailansicht der Produkte alle Infos zum Produkt (wie z.B. Seriennummer, Modellnummer usw.) an. So wird Ihre Seite auch dann gefunden, wenn ein User nach solchen speziellen Angaben sucht.
• Strukturieren Sie jede Seite Ihres Shops hinsichtlich der relevanten Begriffe: Keywords in Überschriften oder in Fettdruck erscheinen nicht nur den Usern relevanter, sondern auch den Suchmaschinen. Die Titel von Links werden ebenfalls stärker gewichtet als der Fließtext.
• Verwenden Sie die wichtigen Schlagworte im Seitentitel. Achten Sie aber darauf, dass der Titel trotzdem noch gut verständlich und sinnvoll ist, schließlich wird er in den Ergebnissen der Suchmaschinen gelistet. Wenn der User sich unter dem Titel nichts vorstellen kann, wird er vermutlich nicht darauf klicken. Der Titel sollte ebenfalls nicht zu lang sein oder das Keyword mehr als zwei mal enthalten, denn auch dies geht zu Lasten der Lesbarkeit.
• Auch in der URL der Seite sollten relevante Schlagworte verwendet werden.
• Beachten Sie, dass nur Text von den Spiders der Suchmaschinen indiziert wird. Halten Sie also die Verwendung von Grafiken oder Flash anstelle von Text möglichst gering.
• Beim Gebrauch von Bildern sollten Sie darauf achten, dass die <alt>-Tags wichtige Keywords enthalten. Im Gegensatz zum Bild selbst können Webcrawler diese Tags analysieren.

• Sorgen Sie dafür, dass Ihre Shop-Seiten möglichst häufig verlinkt werden. Benutzen Sie als Linktitel nicht nur Ihren Domainnamen, sondern aussagekräftige Schlagworte (Bsp: statt www.econda.de besser: econda Web-Controlling)
• Verwenden Sie möglichst Textlinks anstelle von Grafiken, oder nutzen Sie zumindest die <alt>-Tags um die Grafik für den Webcrawler lesbar zu machen.
• Tragen Sie Ihren Shop in verschiedene Branchen-Kataloge ein – dies sorgt wieder für zusätzliche Verlinkung.
• Melden Sie Ihren Shop bei Verzeichnisdiensten wie z.B. Yahoo! an.
• Melden Sie Ihre Shopseiten bei den Suchmaschinen an. (Bei Google beispielsweise unter folgendem Link: http://www.google.com/addurl.html)

• Versuchen Sie nicht, die Suchmaschinen zu „betrügen“: Verwenden Sie keinen sogenannten „hidden text“ (z.B. weißer Text auf weißem Hintergrund) um Ihren Keywords mehr Gewicht zu verleihen. Dies fällt zwar dem User nicht störend auf, aber Suchmaschinen schließen solche Seiten u.U. ganz aus ihrem Index aus und listen Sie somit nicht mehr in der Ergebnisliste.
• Erstellen Sie Ihre Shop-Seiten für die User (und damit potenziellen Käufer) und nicht für die Suchmaschinen.
• Lassen Sie sich helfen: Seriöse Anbieter von Suchmaschinenoptimierung kennen sich aus, sind immer auf dem neusten Stand und sichern Ihnen so eine Listung auf den ersten Seiten der Suchergebnisliste.
• Überprüfen Sie, ob der Traffic, der über Suchmaschinen auf Ihre Seite kommt, auch zu Umsatz führt. Ist dies nicht der Fall, sollten Sie vielleicht die Wahl Ihrer Keywords überdenken. Unter Umständen wird damit nicht das richtige Zielpublikum angesprochen.

• Umsatz, Konversionsrate, Bestellungen pro Suchmaschine: Über welche Suchmaschine kommt der qualifizierteste Traffic auf Ihren Shop?
• Suchbegriffe: Wie erfolgreich sind die einzelnen Suchwörter, mit denen Besucher auf Ihren Shop gelangen? Wie viel Umsatz erzielen Sie mit welchen Schlagworten? Gibt es Begriffe, die nicht erfolgreich sind? Haben Sie die richtigen Keywords für Ihre Zielgruppe definiert?
• Interne Suche: Welche Schlagworte sucht meine Zielgruppe im Online-Shop? Unter Umständen sind diese Begriffe für die SEO geeignet.

Mit Hilfe des econda Shop Monitor können Sie kontrollieren, welche Suchmaschine am häufigsten genutzt wird, um auf Ihre Seite zu gelangen, und ob der Traffic, der auf diese Weise erzeugt wird, auch Bestellungen oder Registrierungen in Ihrem Shop zu Folge hat.

• Umsatz, Bestellungen, Konversionsrate, Besuche, Bounce-Quote je Suchmaschine und Suchwort
• Tageszeitanalysen in Bezug auf Konversionsrate, Umsatz, Bestellungen, Bestellwert pro Suchmaschine
• Suchmaschinen-Erfolge nach Aktionen wie Downloads, Registrierungen, Kontakte.
• Auswertung der internen Suche.

Mit dem Webanalyse-Tool econda Monitor sehen Sie alle wichtigen Kennzahlen für diesn Bereich grafisch überarbeitet:

Mehr Informationen finden Sie unter: econda Web-Controlling